品牌宣传片
适用场景： 官网首页与展厅循环播放、招商与投标介绍、年度对外传播。观众通常对企业一无所知，需要在几分钟内建立整体印象。
典型交付物
- 主片一支，配字幕版本与无字幕版本
- 按渠道切分的短版本，用于官网与展会屏
服务项目：四类企业影像项目的适用场景与交付物
先对照手上的传播场景选出项目类型，再谈内容方案与拍摄安排。这一页把四类服务项目横向摆在一起，方便你在首次沟通前定下方向。
四类服务项目的适用场景
四类项目不是按预算高低划分，而是按“这段影像要解决哪件事”划分。同一家企业常常同时需要两类，比如年度宣传片与日常传播素材并行推进。
产品说明视频
适用场景： 销售演示与客户答疑、线上详情页说明、渠道培训。观众已经对产品有兴趣，需要看清结构与使用方式。
典型交付物
- 说明主片一支，含操作演示与关键参数标注
- 分步骤短片若干，对应不同使用环节
活动记录
适用场景： 发布会、行业会议、内部培训与周年活动。需求方既要完整留存过程，也要会后对外发布一段可看的回顾。
典型交付物
- 活动回顾片一支，按议程顺序剪辑
- 关键环节片段与嘉宾发言素材
传播素材
适用场景： 社交平台日常更新、终端屏幕展示、销售随身携带的短片段。要求数量多、节奏快、可按月持续产出。
典型交付物
- 按渠道时长切分的竖版与横版短片段
- 配套封面帧与文字说明素材
选择项目类型的三条判断依据
拿不定主意时，按下面三条逐项对照，通常能落到一个主类型上；如果两类都成立，先做主类型，另一类放到后续批次。
- 看观众是谁。 观众完全不了解企业，选品牌宣传片；观众已经接触过产品，选产品说明视频。
- 看影像放在哪里。 放在官网与展厅长期使用，需要完整叙事；放在社交平台与终端屏，需要短、快、可拆。
- 看内容是否有现成现场。 有既定会议或活动流程，活动记录最省沟通成本；没有现成现场，则需要先做内容方案与分镜脚本。
三条依据只用于定方向，具体时长、镜头数量与交付格式在内容方案阶段确认，可参考 方案规划 一页的文档清单。
服务范围之外的事项
把边界写清楚，比事后解释更省时间。以下事项不在四类服务项目的承接范围内，如有需要请另行安排合作方。
- 影视资源下载、在线播放、片库索引与版权交易
- 播放量、曝光量、转化率、获奖与搜索排名的效果承诺
- 需要医疗、金融等特殊资质背书的效果类内容
- 公开报价与折扣说明，价格只在具体项目沟通中确认
- 成片上线后的渠道投放执行与数据运营